¿Cómo Se Convirtió Sweet En La Revista De Moda Más Vendida De Japón?
Sweet 's History
Sweet comenzó en 1 , y para 2010, vendía más de un millón de copias cada mes, ganando su lugar como la revista de moda femenina más vendida en el país. En un buen mes, la circulación de la revista supera ampliamente esa marca. A diferencia de las revistas de larga duración CanCam y Vivi, Sweet se enfoca principalmente en la moda desde una perspectiva divertida e informal, rara vez o nunca, incluidas las características de uso amigable para la oficina.
© Takara Jimasha
Estilo dulce
Los estilos mostrados en Dulce se conocen como otona kawaii, literalmente adultos lindos , pero debido al éxito de la revista, también se les llama sweet-kei (estilo dulce o dulce). La ropa es casual pero femenina, y son un equilibrio entre juvenil, lindo y sexy, sin inclinarse demasiado en ninguna dirección. Este tipo de apariencia se puede considerar como un movimiento de moda dominante en Japón.
Dulce Marcas
Dulce se mezcla en marcas de moda de lujo como Chanel y Gucci, particularmente accesorios, junto con su calzado de calle. alineaciones de ropa de marca. Estas marcas bajas incluyen tiendas como Mercury Duo, Royal Party y EMODA. Muchos de ellos se pueden encontrar dentro de Shibuya 109. Sweet utiliza sus propios modelos y las imágenes de la pista para reforzar y agregar credibilidad a su pronóstico de tendencia.
Inside Shibuya 109 | © Cory Doctorow / Flickr
Dulce ' s El mensaje general de Readership
Sweet's es que una chica es una chica para siempre, lo que significa que la moda linda es algo que las mujeres pueden disfrutar por toda su vida Está dirigido a mujeres de más de 20 años, pero atrae a un amplio rango de edad desde la adolescencia hasta los 30 años. Es para cualquiera que quiera vivir y vestirse para sí mismo, para mantenerse lindo mientras aprende lo que significa crecer. A medida que más y más mujeres postergan el matrimonio, este grupo de mujeres independientes es un mercado en crecimiento en Japón.
© dat '/ Flickr
Sweet Success
Las editoras Sweet Takara Jimasha aseguraron su revista estaba posicionado para el éxito. Antes del lanzamiento inicial, organizaron una gira, viajando a librerías por Japón para aumentar la emoción sobre la revista, lo que funcionó porque muchas tiendas optaron por colocar Sweet al frente del paquete. Con la manera en que se organizan los expositores de revistas, esto fue de gran ayuda para aumentar su visibilidad para los clientes potenciales.
Para hacer Dulce aún más atractivo, Takara Jimasha estableció la revista a un precio inferior que sus competidores. Pero lo que selló el trato fueron los regalos colaborativos incluidos en todas las revistas. Las revistas japonesas no son ajenas a esta táctica de marketing, pero algunas de las colaboraciones de Sweet han vendido más de 1,5 millones de copias, o incluso han requerido reimpresiones de ciertos problemas.
