A Dab Of Ranch: Cómo El Relanzamiento De Rap Snacks Impulsó El Hip Hop Más Hippy Del 2017

¿Quién más en la música de hoy podría rapear sobre algo tan ridículo como vestir el consumo como una mejora sexual y enviar los fanáticos en un frenesí, que no sea el grupo estadounidense de rap Migos? Sin embargo, el lanzamiento del single "Dab of Ranch" del trío "Bad and Boujee" fue mucho más que un fetiche de alimentos, o para probar la elasticidad de los seguidores; se trataba de "The Official Snack of Hip Hop".

Comenzó a finales de noviembre de 2016 cuando Migos lanzó su jingle "Dab of Ranch" en apoyo de su sabor de marca de Rap Snacks potato chip-Sour Cream con un Dab de Ranch. Ampliar el tintineo en una canción completa podría haberse perdido para siempre en el casillero de internet de ideas a medio hacer, pero James "Fly" Lindsay, fundador de Rap Snacks, intervino para asegurarse de que Migos le diera a la gente lo que querían, y tomó de poco o nada convincente.

"Naturalmente ... cuando comes algo tan bueno, ¿sabes cuándo eres un niño y sacudes la pierna cuando comes algo? Sintieron que eso los motivaba a hacer rap sobre eso ", dice Lindsay. "Nunca antes habían visto algo así, antes no tenían su propio tentempié, ¿sabes? Así que cuando [hicieron el tintineo "Dab of Ranch"], creó un zumbido realmente agradable, y les dije que tenían que hacer la canción completa. La gente quiere escuchar esto. Es interesante, es divertido, y es un tema de conversación. "

Unas semanas después, Migos grabó la versión completa en Spotify Studios NYC.

Sin embargo, Rap Snacks está lejos de ser una nueva compañía, fue fundada en 1994. "Definitivamente estaba adelantado a su tiempo", dice Lindsay.

La aventura de Lindsay llegó durante un año dorado para el hip-hop. Biggie lanzó su álbum debut Ready to Die; Nas 'acme Illmatic llegó en abril, una semana antes que Outkast's Southernplayalisticadillacmuzik , y Warren G irrumpió en la escena con Regular ... G Funk Era . Coolio's Toma un ladrón , Common's Resurrection , OC's Word ... Life , Method Man's Tical , Beastie Boys ' Ill Communication , Bone Thugs-N-Harmony's Creepin en ah Come Up, Jeru the Damaja's The Sun Rises en el este , UGK's Super tight , Scarface's The Diary , Estrés organizado de Konfusion: The Extinction Agenda , Digable Planet's Blowout Comb ; todos estaban allí. El sencillo "Gin and Juice" de Snoop Dogg, "Tootsee Roll" de 69 Boyz, y "Whatta Man" de Salt-N-Pepa figuraron entre los 10 mejores de los Billboard Hot 100 junto con Warren G y Coolio.

Y sin embargo, a pesar todos estos álbumes y pistas que ahora se defienden como clásicos, el hip-hop estaba lejos del maestro cultural que es hoy en día. Apenas más de 10 canciones en la lista de solteros Billboard Hot 100 de fin de año cayeron dentro del hip-hop, y solo dos álbumes de rap: Beastie Boys Ill Communication y Snoop Dogg's 1993 Doggy Style- alcanzó el número uno en el Billboard 200, reinando una semana cada uno. En los premios Grammy de 1994, solo una de las cuatro categorías principales presentaba a un artista de hip-hop, Digable Planets, al mejor artista novel; pasarían otros cinco años hasta que Lauryn Hill finalmente se llevara a casa dos trofeos por Mejor Artista Nuevo y Álbum del Año. Hubo solo dos categorías de rap en 1994, Best Rap Solo Performance y Best Rap Performance por un dúo o grupo, la primera fue presentada en 1989 pero sus cinco nominados originales boicotearon el premio porque la porción de rap no fue televisada. Por supuesto, los Grammys todavía tienen un serio problema de hip-hop (leer: raza), pero los Grammy rara vez reflejan la opinión popular, independientemente del género.

Pero Lindsay siempre supo que el hip-hop estaba destinado a ser la corriente principal. "A medida que la cultura se desarrolló y evolucionó, así es como lo han hecho Rap Snacks", dice. "Este es el momento perfecto para volver a empacar y traerlo de vuelta".

Los comienzos de Rap Snacks

Sus dos pasiones desde el primer día, nunca hubo dudas de que la carrera de Lindsay incorporaría tanto comida como música. "Cuando era niño , Me consideré un conocedor de los snacks ", dice Lindsay. Como un tipo de científico adicto a los snacks, solía tomar varios tipos de chips y mezclarlos en una sola bolsa en busca del siguiente gran sabor, para mantenerse un paso por delante de lo que estaba actualmente en el mercado.

Con el ayuda de familiares y amigos, Lindsay reunió $ 40,000 para comenzar Rap Snacks, y en su primera reunión con un distribuidor vendió 800 cajas, que se agotaron en dos horas. "Lo supe entonces, hey, podría tener algo aquí", dice Lindsay.

Rap Snacks se convirtió en un negocio de $ 5 millones, pero se estancó temporalmente debido al tamaño más pequeño de las bolsas, que no era tan rentable para su productores. Lindsay, que se mantuvo baja durante unos cinco años, trabajó como gerente de marca para el rapero y compañero Philadelphian Meek Mill, lo que le proporcionó una visión más profunda del poder del artista. El relanzamiento hace nueve meses significó que los Rap Snacks ahora producen bolsas más grandes y se venden a un precio más alto, por lo que son más "fáciles de usar" para los fabricantes.

El fundador de Rap Snacks, James "Fly" Lindsay | © Rap Snacks

La intersección de la música y la comida no es el diagrama de Venn más común, pero podría argumentarse que el hip-hop tiene un mayor interés en el campo culinario que la mayoría de los otros géneros. Los artículos de comida a menudo se usan como metáforas vívidas o simplemente como parte de la narración de cuentos, e incluso hay programas como Vice's F * ck que son Delicious organizados por el maestro de ceremonias de Queens, Acción Bronson. Para Lindsay, no es que haya necesariamente una conexión profunda entre la cultura y la comida hip-hop, es que la cultura hip-hop impregna todo .

"Creo que el hip-hop es tan abierto no tiene limitaciones Y se conecta con diferentes marcas y productos en este momento porque es dominante. Es la categoría más dominante en la música en este momento. Todo el mundo está golpeando ahora. No importa de qué color sea, cuál es su fondo, todo el mundo está dando golpes. Es una forma de expresarse de una manera muy sincera y honesta ".

Entre los artistas anteriores presentados entre la alineación de Rap Snacks se incluyen Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, la Sra. Toi, Mack 10, y el Pastor Troy. Mientras que el socio limitado Lil 'Romeo ha regresado con su sabor Bar-B-Quin' With My Honey ("Además de la marca y los artistas en la bolsa, fui la primera persona en crear una papa a la parrilla con miel") y algunos nombres antiguos de la escuela listos para regresar en el tiempo, Migos y Fetty Wap fueron los únicos dos artistas seleccionados para la primera ronda del relanzamiento, el artista "Trap Queen" fue el rostro de Honey Jalapeño. Curiosamente, tanto los equipos de Migos como de Fetty Wap inicialmente se sintieron disgustados por su sabor designado.

Flavor disputa

"Cuando hice el sabor de Migos, dejé que el dueño del sello de calidad de Atlanta, Quality Control, saboreara Sour Cream con un Dab de Ranch and the Honey Jalapeño ", dice Lindsay. "Los probó a los dos, me miró y dijo: 'James, me diste un sabor más débil'. ¡Dije no, no lo hice! Ese sabor es muy diferente, y tienes que entender que porque no te gusta el rancho no significa que a todos los demás no les guste el rancho. Tienes que mirar fuera de la caja. Ahora le encanta ese sabor.

"Con la situación de Fetty Wap, Wap quería la barbacoa de miel por sí mismo, no quería Honey Jalapeño. Ahora él ama ese sabor también. Es como, chicos, actúen, esto es lo que hago. Déjame hacer lo que hago, no te defraudaré. "

Con productos ubicados en aproximadamente 40 ciudades diferentes de los EE. UU. Y un plan para establecer una asociación con el 11/7 en los próximos dos o tres meses. Rap Snacks ahora opera desde Atlanta, o como Lindsay describe la ciudad, la actual "meca de la música hip-hop".

"Las conexiones aquí me facilitan llegar a los artistas", dice Lindsay. "Es muy diverso, y cuando se trata de entretenimiento, todo está sucediendo. Es una ventanilla única. "

Y estar en el pulso incluso antes de que el latido del corazón sea exactamente lo que puede ayudar a impulsar Rap Snacks a alturas que no fue capaz de lograr durante su primera ejecución. "Sé quién quiere decir qué en la cultura ahora", dice Lindsay. "Cuando puse a Migos en la bolsa, supe que Migos tenía música antes de que nadie supiera que salía la música. No predije el récord número uno de "Bad and Boujee", pero sabía que esos tipos podían hacer discos. Siempre me gustaron y pensé que siempre estaban subestimados, y cuando uno es así en música, todo lo que necesita es una canción ".